Den globale emballasjebransjen har en utgangsverdi på 820 milliarder dollar i 2014 og forventes å nå en billion dollar i 2020. Nesten alle innbyggere i verden vil ta på denne industrien hver dag. Innen 2018 forventes Asia å utgjøre mer enn 40% av den globale etterspørselen, og Sør-Amerika, Afrika og Øst-Europa forventes også å få en betydelig vekst.
Med den økende globale etterspørselen etter emballasje står også merkevareprodusenter og produsenter for flere utfordringer. Når det gjelder bærekraftig utvikling, krever forbrukere forhandlere og merker med stadig høyere standard, og er mer villige til å kjøpe produkter fra selskaper med betydelig innflytelse på dette feltet. Samtidig påvirker kunders oppførsel produkter og emballasje når de prøver å administrere budsjettene og ønsker mindre, mer bærbar emballasje. Flere og flere merker bruker emballasje som en mulighet til å bruke nye måter for å etablere kontakt med forbrukere: styrke merkevarebildet; forbedre salg og kundelojalitet gjennom begrenset utgave og spesialemballasje; etablere autentisitet for merkevarer; gi forbrukerne informasjon om produkter eller merker de ønsker.
